реклама

Хайп

В моем детстве это слово уже существовало. Мой друг говорит: «Бабушка обнаружила клопов, которых мы притащили, когда на матрасе у помойки прыгали. Она такой хай подняла!» Хайп тогда был хаем. Хаить или хаять — означало ругать или осуждать человека, сетовать на что-то плохое, а «поднимать хай» — орать и бесноваться в значении «выходить из себя».

Появление «хайпа» в сленге это просто отдельная ветка уже выросшего дерева. И она связана с благодатными внешними условиями, связанными с отрицательными социальными навыками. Например, стадной агрессией. С точки зрения рекламы этот прием применяется так. Создается негативный информационный повод, вызывающий болезненное возмущение. На его площадке (тьфу ты, блин, какое заезженное слово) пляшут объекты этого хайпа. Затем все утихает. На излете информационной активности меняется минус на плюс, так как легче поменять полярность, чем распространить информацию всухую без вирусного эффекта.

Как мне кажется, в этимологии «хая» погранично слово «нехай». То есть — пускай это существует, так как не имеет смысла поднимать хай, громкое и категоричное возмущение. Нехай будет.

Проблемы заочного общения

Помните знаменитую фразу девелопера Полонского, которая пересказывается примерно так: «у кого нет миллиарда, пошли на х..й отсюда!». Какое количество людей на той вечеринке подсчитало себестоимость активов и стоит ли считать миллиардом вложенные средства или только чистый кэш? Наверняка, каждый прикинул, сколько у него всего и какая из этой части может быть условной, а какая безусловной наличностью. То есть, Полонский обратился к богатым, а разговаривал с их бедными сущностями, которые всякий раз вступают в спор за право занимать определенное место. В этом суть денег — они виртуальны и нужно прикладывать усилия, чтобы принять эту реальность. Но я не об этом.

Посмотрите на витрину. Нарисованный человек обращается к выдуманному персонажу, но общается с реальным клиентом. Дело не только в стихах, которые для всякой рекламы — дрянь, — а в заочном общении с виртуальным собеседником при реальном и осмысленном призыве. Будет ли клиент примерять на себя это обращение. Определенно — да. Даже неосознанно будет. Что произойдет потом? Борьба мотивации с плохой рекламой. Если мотивация победит, то название фирмы будет выталкиваться из памяти, как неприятное, неприемлемое воспоминание.

Честно говоря, не жалко заказчика. Неприятие видно даже в том, как сделана графическая честь: нарисованный человек показывает руку, в которую воткнут ключ. Боль.

Личная территория: запретите Facebook и Twitter собирать информацию о Вас

Под предлогом сбора рекламных предпочтений Facebook и Twitter собирают информацию о пользователях. Эту опцию можно отключить.

В Twitter нужно убрать все галочки здесь https://twitter.com/settings/personalization

В Facebook установить позиции «нет», «нет», «никто» здесь https://www.facebook.com/settings?tab=ads&view

Для общего развития, можно поинтересоваться что думает о Ваших рекламных предпочтениях Twitter здесь https://twitter.com/settings/your_twitter_data Там есть, например, такой пункт об интересах со стороны рекламодателей. В данный момент я вхожу в 490 аудитории у 223 рекламодателей.

Также можно узнать, что думает о Вас Facebook здесь https://www.facebook.com/ads/preferences