пресс-релиз

Как написать пресс-релиз

Кратко о том, как писать пресс-релизы. Ничего сложного. Пара правил.

Пресс-релиз — это информационное сообщение. А информационное сообщение строится по правилам:

1. Лид. Самая суть. Лид — от слова «лидер». В одном предложении рассказывается, что произошло. Подлежащее (объект) и сказуемое (действие) обязательны.

2. Подробности произошедшего, происходящего или того, что будет происходить. От главного к второстепенному.

3. Цитаты, если есть. Прямая речь обогащает текст.

3. Предыстория вопроса. Если надо, поясните или дайте справку.

Важно знать

Одно событие/сообщение — один пресс-релиз. Не пытайтесь впихнуть невпихуемое. Один выстрел — один труп.

Пресс-релиз должен быть самодостаточен. То есть, у читателя не возникнет дополнительных вопросов.

Оценки автора запрещены. В цитатах — пожалуйста, но автора в информационном сообщении не существует.

-Итоговый (послесобытийный) пресс-релиз, повторяющий анонсный — фиговый пресс-релиз. Анонс, по сути, — объявление. А итоговый пресс-релиз — рассказ о том, что произошло. Информационные поводы (лиды) разные. Например, вы объявляете о неком совещании: «Состоится совещание…» Плохо, если после совещания выходит пресс-релиз со словами «Состоялось совещание…» Хорошо, если в итоговом пресс-релизе информационным поводом (лидом) будет решение этого совещания.

Важное вверх — это основное правило пресс-релиза, как информационного сообщения. Как это понять? Вот вариант неправильно написанного утверждения: «Основное правило пресс-релиза — важное вверх!», а вот правильное утверждение: «Самое важное ставится в верх в любом пресс-релизе».   То есть, что важнее и значимее в пресс-релизе, то и ставится раньше. Сравните: «пожар потушен» и «потушен пожар». Разница, кажется, небольшая, но она есть —  ставьте важное выше.

Написать пресс-релиз просто. Непросто принять правила. Если им следовать, дело пойдет легче.

Размещение пресс-релизов

Пресс-релиз считается плохим инструментом. Его можно сделать хорошим. Дело в танцоре, а не в том, что ему мешает.

Пресс-релиз редко пишется для людей. То есть, он пишется не для конечных потребителей информации, а для переносчиков этой информации: для журналистов и для СМИ. И журналисты пресс-релизы не любят, так как это не эксклюзив. Соответственно, пресс-релиз никому не нужен.

Но!

Пресс-релиз можно и нужно размещать, преследуя несколько целей:

-распространение бренда или ключевых слов;

-общение с поисковыми системами через пресс-релиз, в том числе — наращивание бесплатной ссылочной массы;

-создание других видов контента, основанных на пресс-релизе;

-наполнение официальных аккаунтов в соцсетях;

-общение с дружественными компаниями.

Не так уж и мало! В некоторых случаях список можно продолжить.

Главный вопрос: где разместить пресс-релиз? Вот где:

1. На корпоративном сайте компании.

2. На официальных страницах компании в соцсетях.

3. На специализированных сервисах для размещения пресс-релизов. Их сотни.

4. Отправить компаниям, заинтересованным в информации, которая изложена в пресс-релизе. Допустим, для тех, чьи интересы в пресс-релизе затрагиваются или для тех, кому выгоден пресс-релиз.

5. В корпоративном журнале/газете.

6. В собственном блоге или аккаунте. Это делается тогда, когда работа напрямую связана с Вашей жизнью и Вашим окружением. Или это может быть важно для самопозиционирования, ведь неплохо гордиться той работой, которую делаешь, верно?

7. Разместить в качестве комментариев на схожие по тематике статьи. Поисковики сканируют и их. Ссылки в комментариях часто запрещены, но они необязательны. Достаточно того, что название компании будет проиндексированно поисковиками.

8. Разослать СМИ.

9. Сделать из пресс-релиза иной формат. Если релиз текстовый, то его можно как минимум: нарисовать (инфографика), надиктовать (аудио), снять ролик (видео) и разместить на аудиохостинге (подкасты), в качестве фото (см. пункты выше) и на видеохостинге. Про видеохостинг нужно помнить, что не YouTube единым жив человек!