Не самые свежие приемы информационной полемики

Несколько не самых свежих и не самых чистоплотных приемов информационной полемики.

Вопрос второстепенной важности. Для отвлечения внимания от проблемы используется этот известный прием , который в pr-технологии назван « Хвост виляет собакой». Он заключается в привлечении излишнего внимания к тому, что не важно или вовсе выдумано, чтобы отвлечь от неприятного факта, события. Может использоваться в качестве камуфляжа для непопулярных мер. Часто вопросы второстепенной важности очень простые и эмоционально окрашенные. Их признак — все говорят об этой ерунде и обсуждают только ее. Пожалуй, самый эффективный прием .

Ярлыки. Для того, чтобы вещь, идея или человек были в негативном контексте, этот негативный контекст нужно создавать словами автора. Это применяется, когда условно объективная новость выражается в негативном контексте. Оппонентов впрямую не оскорбляют, но при описании используется негативный контекст. Прием применяется для создания неприязни.

Общие ценности. Очень интересный прием для создания нужного мнения в определенной культурно-социальной среде. Выбирается целый веер объектов, важных для целевой аудитории и упор делается на единомыслие или единообразие. Создается образ толпы, которая идентифицируется с целевой аудиторией и ей приписываются определенные качества. Каждый знает что… Любой человек понимает… Для нас всех важно…

Смена понятий. Один из самых распространенных интеллектуальных обманов. Берется негатив, присущий объекту и меняется на позитив, близкий большинству. То есть, в понятийном смысле изменяется минус на плюс, но сам предмет не меняется. Можно маленькие и осуждаемые понятия заменять обобщениями. Допустим, «зомбоящик» можно называть «общественным телевидением», а «мелкого чиновника», который дает комментарий, обозначить «государственным служащим».

Односторонний подбор фактов. Имитация объективности. Этот прием по своей сути — хлеб публициста. Действие приема — убеждение в законности, значимости, правильности сказанного. Прием прост: подбираются однобокие факты и последовательно излагаются в виде аргументов. Все. Действует очень эффективно, особенно если факты подобраны так, что к ним трудно подобрать контраргументы.

Авторитеты. Тоже распространенный прием. Берется человек или научные, художественные, иные труды, заслуживающие доверия или просто известные . Вытаскивается цитата или подтасовывается таким образом, что похожа на правду. Так цитируют Достоевского, Пушкина, Ленина и прочих Стивов Джобсов.

Информационные каскады и бессодержательные комментарии

В PR две беды: информационные каскады и бессодержательные комментарии. Кажется, что второе исходит из первого, поскольку бессодержательными комментариями пытаются бороться, чтобы не попасть в информационный каскад. И все равно в него попадают.

Вполне возможно, что информационные каскады давно воспеты в песнях трубадуров, но мне кажется, что это явление недавнее. Люди научились плевать в одну сторону и с точки зрения синхронности это красиво и фонтан. Спорить в этой ситуации бесполезно. Пиарщики предпочитают имитировать деятельность: передвигаться по информационному полю. Но это бессмысленно, поскольку многоголовое заплевывание имеет вирусную основу. Оно адаптируется и атакует, пока тема не сменится или не сдохнет сама собой.

Информационному каскаду все равно, кто прав. Вот в чем штука. Атака интересна сама по себе, поэтому, если попали в информационный каскад, закуривайте и пойте про то, что жаль подмога не пришла, подкрепленье не прислали.

Бессодержательные комментарии — это про то, что «прокомментировал ситуацию» или «опроверг сообщение». Внутри никто ничего не прокомментировал и ничего не опроверг. «Ситуация требует детальной проработки», «нам об этом ничего не известно» и бла-бла-бла, бла-бла-бла. Иногда помогает.

3 темы, за которыми стоит следить

Фейковые новости и обилие информационного мусора побуждают к рациональному отбору новостных потоков. Вот три темы, за которыми стоит следить вне зависимости от личных предпочтений и вкусов.

Городской протест. Никуда не денешься от этого социального явления. Городская среда хочет быть некой силой и бурлит. Как нас учат учебники, революции не будет, пока ее не поддержат элиты. Однако, стоит обращать внимание на всяческие проявления недовольства городского населения. Структурировать его понимание и смыслы. Городской протест нужно фиксировать в разных проявлениях: политическом, неполитическом, гуманитарном, культурном, спортивном и так далее. Может быть также фиктивный городской протест.

Альтернатива Интернету. Не страшно то, что со стороны государственной машины есть желание оседлать Интернет. Это обычное дело. Вон в Китае блокируются упоминания Винни Пуха, потому что так называют лидера КНР. Речь не об этом. Реальный мир пустеет, Интернет тупеет, нужны новые или старые, но более позитивные пространства для жизни. Альтернативные и приспособленные для человека места. То, что позволит сосуществовать живому человеку и человеку с телефоном. Мир без Интернета возможен и потеря связи — не самая большая трагедия. Чтобы это было справедливым утверждением, нужно следить за тем, кто и как приспосабливается.

Реновация. Это самая важная тема, связанная с материальным миром. Куда и как поведет эту инициативу, кто и почему попадает под жернова, что и зачем делается с единственно настоящей валютой в России — недвижимостью — важные и значимые вопросы. Это стоит того, чтобы разобраться в происходящем. Пенсионная реформа, в которой черт ногу сломит, не стоит, а эта тема стоит.

Международные центры чего-то там

Если богатые родственники и оставляют вам много денег, то их представители не пишут по электронной почте малограмотных писем. А если пишут, то это не представители родственников. И вовсе не представители.

А если компанию приглашает какой-нибудь международный центр чего-то там, то скорее всего это вовсе не центр. Это удобная форма зарабатывания денег: учреждаете мероприятие с названием громким, как демонический смех; дуете в щёки; собираете деньги с компаний. Потом проводите это мероприятие. Если повезет, проводите его повторно.

Липовые центры, ассоциации, учреждения, это все те же ИП под видом государственных органов, которые каждую неделю проводят льготную замену батарей центрального отопления в вашем доме. От них уже давно отмахнулись, но кто-то же ведется на полупрозрачные листочки на плохой бумаге, которые с упорством клеятся на двери домов или суются в почтовые ящики.

Так и эти организаторы дутых мероприятий спамом рассылают письма с предложением поучаствовать, написать, получить… А если не будете участвовать, намекнуть на какую-нибудь кару по типу цыганского сглаза.

Из недавнего. На сайте организаторов международного форума на самом видном месте висела правительственная телеграмма. Это был скриншот поздравления с днем рождения неизвестно кого. А в соучредителях — уважаемые люди, которые вряд ли знали, что они где-то соучредители, так как вместо обращений висели странные документы, не относящиеся к мероприятию.

Хорошей компанией можно быть даром

Реклама не всегда искусство. В драматургическом смысле, плохой образец рекламы или хороший — его задача продавать. Если вы покупаете коммуникацию, то она должна приносить прибыль. Все остальное можно делать для души и даром. Например, можно даром быть хорошей компанией.