Как написать пресс-релиз

Кратко о том, как писать пресс-релизы. Ничего сложного. Пара правил.

Пресс-релиз — это информационное сообщение. А информационное сообщение строится по правилам:

1. Лид. Самая суть. Лид — от слова «лидер». В одном предложении рассказывается, что произошло. Подлежащее (объект) и сказуемое (действие) обязательны.

2. Подробности произошедшего, происходящего или того, что будет происходить. От главного к второстепенному.

3. Цитаты, если есть. Прямая речь обогащает текст.

3. Предыстория вопроса. Если надо, поясните или дайте справку.

Важно знать

Одно событие/сообщение — один пресс-релиз. Не пытайтесь впихнуть невпихуемое. Один выстрел — один труп.

Пресс-релиз должен быть самодостаточен. То есть, у читателя не возникнет дополнительных вопросов.

Оценки автора запрещены. В цитатах — пожалуйста, но автора в информационном сообщении не существует.

-Итоговый (послесобытийный) пресс-релиз, повторяющий анонсный — фиговый пресс-релиз. Анонс, по сути, — объявление. А итоговый пресс-релиз — рассказ о том, что произошло. Информационные поводы (лиды) разные. Например, вы объявляете о неком совещании: «Состоится совещание…» Плохо, если после совещания выходит пресс-релиз со словами «Состоялось совещание…» Хорошо, если в итоговом пресс-релизе информационным поводом (лидом) будет решение этого совещания.

Важное вверх — это основное правило пресс-релиза, как информационного сообщения. Как это понять? Вот вариант неправильно написанного утверждения: «Основное правило пресс-релиза — важное вверх!», а вот правильное утверждение: «Самое важное ставится в верх в любом пресс-релизе».   То есть, что важнее и значимее в пресс-релизе, то и ставится раньше. Сравните: «пожар потушен» и «потушен пожар». Разница, кажется, небольшая, но она есть —  ставьте важное выше.

Написать пресс-релиз просто. Непросто принять правила. Если им следовать, дело пойдет легче.