Онлайн издания России; реклама Stories в Facebook; в Gmail можно пользоваться собаками

Поразительные данные приводят Делойт и Медиатор. В России работает 25,6 тыс онлайн изданий, извергающих из себя 1145 материалов в месяц каждое. Невероятная конкуренция. Лишь у 18% публикаций более 300 слов. Аудитория — 20-35 лет. Источники трафика — поисковики и соцсети (по 30%).

***

Facebook покажет рекламу в своих Stories. В Instagram реклама уже есть. Можно будет настраивать рекламу в Stories и там и там через одно место. Скоро вопрос где посмотреть рекламу структурировано и адаптивно отпадёт сам собой. Stories в Facebook смотрит 150 млн в Instagram 300.

***

Gmail завёл собаку. Теперь символ @ работает и в почтовике. Пользователь, упомянутый таким образом, получит копию письма. А имя с собакой внутри текста станет активной ссылкой, которая работает как обычная почтовая — при нажатии активируется письмо. Сетевые собачки работают в большинстве соцсетей. Google очень хочет обладать сетью.

Неприятность в Skipe; «Google Новости» меняются; Facebook будет сайтом знакомств

Со Skype выяснилась неприятность. Он намертво вживляется в аккаунт Microsoft. Нельзя ни открепить, ни заменить на другой, ни переименовать логин. При этом фирменная почта Outlook умеет переименовываться и заменять основной адрес на вспомогательный или потенциальный. Компания в русском офисе отвечает на запросы и сообщает, что таким способом закрыта некая уязвимость. Сотрудники соглашаются с тем, что это избыточно кардинально. Похоже, что могут исправить.
***
«Google Новости» обновляются. Корпорация Добра сделала презентацию давно запущенного во всех смыслах сервиса. У него появляется искусственный интеллект (читай — опять этот проклятый алгоритм) и Material Design 2. Не очень впечатляюще, но ожидаемо — тоже во всех смыслах.
Я испытал текущую версию новостей от Google. Ни для отслеживания нужных тем, ни для срочных оповещений важных событий сервис не подходит. Он реагирует на все те массовые действия, которые можно запросто инициировать со стороны заинтересованных медиа-сил.
***
Новости о Facebook. Компания намерена конкурировать с Tinder в деле создания сервиса знакомств. Появится новая функция — совместный просмотр роликов и их комментирование. Анонсирована возможность очистки истории просмотров, которая используется компаниями для маркетинга.

20.1.18

Яндекс.Каталог, появившийся на заре Рунета, всё. Заявки на платное добавление не принимаются. Каталог медленно закрывается. Вместо миллионной аудитории в Каталог теперь заглядывают лишь тысячи. Поэтому он Яндексу не нужен. Всем потратившимся — привет от ТИЦа.

***

Цукерберг рассказал о планах Facebook изменить систему формирования новостной ленты: пользователи будут видеть больше записей от друзей и близких и меньше рекламы и новостей. Говорят, что изменение алгоритма связано не с душевной заботой о ближнем, а с обилием фейковых новостей.

***

Аттракцион невиданной щедрости. Яндекс начал бесплатно показывать фильмы и сериалы на главной странице (а также на Кинопоиске, Телепрограмме и Яндекс.Видео). Компания закупила несколько тысяч лицензии. Попомните, потом появится платный сервис с оригинальным названием Яндекс.Кино.

***

Яндекс пиарить свою фейсбукизацию. Турбо-страницы теперь поддерживают галереи, таблицы, списки и цитаты сайта, а также коды вставки контента из социальных сетей. Даже меню и комментарии читателей. Всё, лишь бы посетители не покидали Яндекс и не переходили на ваш ресурс.

***

После обновления Instagram показывает онлайн-статус пользователей и время, когда они последний раз были в приложении. Отключить легко: в настройках переключите рубильник «Показывать сетевой статус».

Почему Instagram уже не торт

Instagram — лучшая социальная сеть в 2017 году — в следующем 2018 уже не будет тортом, за что мы ее любим. Она станет тенью Facebook и расщепится на составные части. Последовательно вангую об этом.

Первое, что должно отвратить, это сообщения внутри сети. Сейчас существует возможность переписываться в так называемом Direct — мессенджере, встроенном в мобильные приложения Instagram. Он закопан на вкладке с домиком и выглядит как иконка Telegram. Работает плохо (сейчас уже лучше), поскольку не всегда приходят уведомления о сообщениях в нем. Однако, как-то работает. Так вот, Facebook, владеющий Instagram, намерен функцию сообщений из социальной сети изъять и передать это в отдельное приложение. Все будет, как в Facebook — для просмотра порченной алгоритмом ленты одно приложение, для переписки другое.

Теперь об алгоритмах. Они работают непонятно ни для производителей контента, ни для потребителей его. Фото тасуются в произвольном порядке, как решит алгоритм имени Facebook, который лучше вашего знает, что вам интересно. Последовательность публикаций ухудшается, как старческая деменция. Facebook осторожно вводил свои ритмы и сейчас их можно видеть невооруженным глазом. На вершине новостной ленты может быть фото, сделанное 3 дня назад. Оно может быть худшим из возможных, просто Instagram (читай Facebook) считает его прекрасным.

Следующее, где есть ухудшение, это в количестве говнорекламных постов. Instagram борется со спамом, который, по идее и философии Facebook не спам, если за него заплачено. То есть, бесконечные подписки обуви, лайки от частных парикмахеров («девочки, записываемся на нокоточки») и комментарии «раскрутчиков» в Инстаграм не остановить. Но их переводят на коммерческие рельсы. Каждый третий-четвертый пост — рекламный. Каждый третий-четвертый пост раскрученных аккаунтов — джинса. То есть, лента Instagram будет примерно то же самое, что эфир на телевидении: чтобы посмотреть какую-нибудь глупость, нужно отстрадать от информационного шлака положенное количество времени.

Ухудшение состояния пациента заключается в обострении симптоматики «Историй». Эта хрень теперь не только в самом верху, но она также повторяется в ленте. Кроме этого, она всплывает в уведомлениях, которые бессмысленны в особенной степени: такие-то и такие-то пользователи опубликовали свои «Истории». Ну, а там что-то исчезающее, как дворник в предрассветной тьме субботнего утра. Знать об этом дворнике вам незачем. Особенно, если вы мирно спите, не имеете отношения ни к ЖКХ, ни к человеку, который подметает опавшую листву или что там сверху падает.

Instagram ухудшается, это очевидно. Основной настрой — навязчивая рекомендация чего-то. Вот в эту сторону идет эта социальная сеть.

16.11.17

Заглянул в твиттер-ленту на английском. Стивен Кинг ругается матом и возмущается увеличением размера твитов. Пишет, что книги могут быть такой длины, какой им следует быть, а твиты должны быть короткими и сладкими.

***

За год с момента блокировки LinkedIn аудитория соцсети в России снизилась почти на 40%, но превышает 1 млн человек. Несмотря на ужесточение борьбы с VPN-сервисами, соцсеть сохранит пользователей, пишет РБК. На почту по-прежнему приходят сообщения о действиях с моим аккаунтом.

***

У Facebook заметно увеличилась уведомительная активность. Соцсеть назойливо сообщает о том, чего нет и что могло бы случиться, если выполнить описанные в уведомлении условия. Неактивный аккаунт за неделю получает около 15 сообщений. В основном это предложения вероятных друзей.

***

Еще одно наблюдение про Instagram. SMM-специалисты всем подряд советуют заводить бизнес-аккаунты. Поскольку у меня закрытый профиль, я фиксирую увеличение корпоративных подписок на мой аккаунт при отсутствии проявления публичных признаков жизни. Значит, подписки автоматизированы.

***

Яндекс открыл сервис управления рабочими процессами. Типа Trello. Называется Трекер. Изначально разработан для внутреннего использования Яндекса. Помогает управлять проектами, распределять ресурсы и отслеживать ход работы над задачами. 2 месяца бесплатно, потом 93 р. за человека.

22.10.17

Facebook запустил ленту c рекомендуемым контентом. В российской версии она называется «Интересное», в англоязычной – «Explore». Не айс.

***

Facebook начал тестировать систему подписки на издания в формате Instant Articles. Новая функция появится в приложении для Android.

***

Раньше настолько агрессивно Apple не рекламировалась. В любой ленте на iPhone 8 делает снимки девушка из группы The Shacks.

***

50 пьяных немцев, выучивших голландский, доказали, что алкоголь развязывает язык. Достижение науки. А вы про Мединского беспокоитесь.

***

Яндекс тестирует автотаргетинг для Яндекс.Директа без подбора ключевых фраз. Это такой виртуальный рекламный робот с оплатой за клики.

***

Pinterest дал возможность рекламироваться внутри собственной поисковой системы. 2 млрд запросов в месяц, геотаргетинг и другие плюшки.

***

В MacOS через Elmedia Player залез троян. Получает доступ к почте и паролям. Будьте аккуратны.

Продвижение в Facebook: несколько сравнений 2015 год против 2017

С 2015 года сохранилось несколько моих наблюдений об обновлениях работы Facebook. Сравним, что было и что стало.

2015. Фейсбук перестал лояльно относиться к просьбам ставить лайк или подписаться. Его специальный алгоритм прячет сообщения, где есть подобные просьбы. 2017. По поводу просьб о лайках доподлинно неизвестно. Но просьбы о репостах Фейсбук не прячет.

2015. Объем нелайкнутых постов должен быть минимальным, так как если 5 постов прошли без лайка со стороны подписчиков, то Фейсбук считает опубликованное за спам и использует против нарушителя модное слово — санкции. 2017. Санкций нет, но отсутствие лайков Фейсбук не любит страшно. Нелайкнутый пользователь песимизируется. То есть, уходит в из ленты. Качественный контент рулит не всегда. Пустой хайп тоже рулит.

2015. Хэштегирование приветствуется, но нужно использовать его очень аккуратно. Десять тэгов — плохо, один тэг — нормально. С помощью хэштегов хорошо продвигаться в регионах, так как Фейсбук до сих пор адекватно не делится по региональному принципу. 2017. Хештеги в Фейсбуке не работают.

2015. Если лайкнуть собственный пост, то он появится в ленте подписчика дважды — один раз в качестве поста, второй раз в качестве рекомендации. Некоторых дубляж раздражает, поэтому стоит быть осторожнее. 2017. Нет, этого сейчас не происходит. Лайк собственному посту может попросту вызвать усмешку.

2015. 74% фейсбучан смотрят 10% от одного ролика. Иными словами, если 100 секундный ролик посмотрели 100 человек, то 74 из них посмотрели 10 секунд этого ролика. Понятно, что каждая секунда ролика — золотая, а первая — платиновая. 2017.  Наблюдаю, что показатели снизились. смотрят примерно 8 первых секунд.

2015. Для сохранения фейсбучной аудитории 80% контента должно быть развлекательным, 20% рекламно-деловым. Это может быть правилом, но для каждого правила могут быть исключения. Зевак набрать легче, целевую аудиторию — труднее. А ботов вообще можно набрать без проблем. 2017. Вот тут гигантская разница. В Фейсбуке аудитория не сильно обращает внимание на то, какой это контент — рекламный или не рекламный. А вот на корпоративных страницах развлекательный контент раздражает. Не место ему там. Только вот и скуку наводить не стоит. Нужно просто объяснять доступно. Канцеляризмы нигде не любят — ни в реальности, ни в виртуальности.

Facebook включит рекламу в мессенджере

Facebook перепродаст аудиторию соцсети: между диалогами в мессенджере появится реклама. Это чудесная новость для рекламодателей — цукерберги обещают внимание 1,2 миллиарда живых пользователей. Но для самих пользователей это, конечно, печально — информационный шлак про пиццу или кариес давит, как необходимость быть в курсе тарифов мобильных операторов.

Новинка появится в течение месяца по всему миру. С января этот инструмент тестировался на жителях Австралии и Таиланда. Вероятно, там появление рекламных вставок не отвратило от соцсети.

Разведение в разные приложения функций месенджера и непосредственно социальной сети выглядит логичным с точки зрения зарабатывания денег на аудитории. Но это неуважение к самой аудитории, которая вряд ли видит необходимость в установке нескольких приложений от Facebook на своих устройствах толко для того, чтобы видеть побольше рекламы.

Личная территория: запретите Facebook и Twitter собирать информацию о Вас

Под предлогом сбора рекламных предпочтений Facebook и Twitter собирают информацию о пользователях. Эту опцию можно отключить.

В Twitter нужно убрать все галочки здесь https://twitter.com/settings/personalization

В Facebook установить позиции «нет», «нет», «никто» здесь https://www.facebook.com/settings?tab=ads&view

Для общего развития, можно поинтересоваться что думает о Ваших рекламных предпочтениях Twitter здесь https://twitter.com/settings/your_twitter_data Там есть, например, такой пункт об интересах со стороны рекламодателей. В данный момент я вхожу в 490 аудитории у 223 рекламодателей.

Также можно узнать, что думает о Вас Facebook здесь https://www.facebook.com/ads/preferences

Вы ВКонтакте

Люди уважительно называют друг друга на Вы. Потому как в одном человеке одновременно существует множество личностей, каждая из которых исполняет свою роль. И тыкать человеку, означает, упрощать и унижать его.

Проблема соцсетей в том, что они дают исключительно односложное представление. Соответственно, тыкают и не дают возможности представить себя в качестве сына, отца, мужа, художника, клерка и собственника небольшого бизнеса.

Либо одно, либо другое. Именно поэтому многие люди не могут разорваться и, заведя себе аккаунт в соцсети, бросают его или постят срамное.

Но всякая система взрослеет, и начинает появляться функционал обращения на Вы. Вслед за Facebook ВКонтакте ввел функцию комментирования от имени сообщества бренда на чужих личных и публичных страницах. То есть, теперь можно общаться с клиентами от имени бренда, а не от имени девушек, которые потом скажут, что не работают в этой компании и вообще их взломали.

В Facebook функция пропадала на какое-то время, но давно вернулась и может использоваться теми, кто не имеет возможности другим способом продвинуть страницу, кроме как ввязываться в холивары от имени бренда.