Купи слона. Что не так с Evernote.

Evernote как слон. Он красивый, сильный, но бессмысленный в хозяйстве. И с одной извивающейся рукой в виде носа, что не позволяет животному ни полноценно дышать, ни дирижировать оркестром.

Evernote до сих пор не стал блокнотом для записей. И вот почему.

В свое время Evernote избавился от нагромождения ненужных функций, но оставил в себе что-то вроде заикания. Нельзя просто взять и написать заметку. Любую запись нужно озаглавливать. Записи не могут быть просто заметками без названия. Каждая запись либо как-нибудь называется пользователем пользователем, либо система ей пишет «без заголовка». На разных платформах по умолчанию стоит разное. Например, приложение на телефоне может называть записи тем событием, что стоит текущим у вас в календаре. А еще может быть так, что заголовком будет часть текста. Так произойдет, например, в том случае, если вы воспользовались клипсой на маке.

Другой проблемой является форматирование. Разработчики так и не решили как именно они форматируют текст. При переносе из Evernote обычные сообщения, набранные в программе, могут тащить с собой куски собственного формата, как это делает Word. Внутри программы есть закопанная в настройках кнопочка «упростить форматирование», которая не сильно помогает. Она может склеить исходный текст, но если ей не воспользоваться, то текст склеится при переносе для публикации, скажем, в Facebook или Telegram.

То есть, слон он как бы отдельно. Внутри него все гармонично, но стоит его пустить в посудную лавку… Не то чтобы часто слоны по посудным лавкам ходят, но тем не менее, неуклюжесть при столкновении с реальностью очень заметна для самой реальности.

Для иллюстрации оторванности и поиска своего пути приведу еще один пример. Заметкой Evernote нельзя поделиться. Куском заметки — пожалуйста, но полноценной заметкой — нельзя. «Поделиться» в философии Evernote означает отправить ссылку на публичную страничку, а не отправить текст или любой другой контент заметки.

Очень жаль, что до сих пор так. Кто-то в позапрошлом году предрекал смерть слона, но он живет и проблем своих будто-бы не замечает, поскольку слон живет своей жизнью, а все остальное своей.

Гроб с музыкой

С 1 октября «ВКонтакте» фоном аудиозаписей бесплатно можно слушать только 60 минут. Потом будет 30, а может и того меньше. Исправляется это ограничение 149 рублями в месяц.

Изначально «ВКонтакте» — Facebook с многотонным мультимедийным нелицензионным контентом. Сейчас это зависимая конъюктурная хреновина под управлением компании, которая всякий свой проект превращает в сборник пошлого спама. Так уж у них получается, разработка любой перспективной идеи приводит в тупик, где стыдно находиться. Все это, разумеется, исключительно мое мнение. И, возможно, мнение пользователей, которые ставят единицы мобильным приложениям VK.

Опять же, по моему мнению, без музыки «ВКонтакте» — это детский дом, где есть место опасным играм и переживаниями насчет лайков или комментариев от одноклассников. Попытка монетизировать тамошний трафик — попытка объяснимая, но жалкая. Будто перепродажа не очень честно нажитого добра. Facebook в данном случае выглядит лучше только потому, что он первоисточник, а VK глубоко вторичен.

В общем, для музыки лучше иметь более живое приложение.

Twitter станет в два раза больше

Мой любимый Twitter наконец-то увеличивает количество текста одного твита в два раза. Вы не поверите, но я об этом мечтал. 140 знаков маловато даже для анекдота и поэтому упираешься в это ограничение, подбираешь слова, редактируешь сам себя. В итоге для всех, кто не пишет иероглифами (например, на японском, китайском и корейском) тестируются 280 знаков. Осенью 2016 года убрали подсчет знаков для изображений и опросов, а весной 2017 перестали учитывать имена пользователей в общем количестве сказанного. И теперь, наконец, увеличивается сам твит. Это прекрасно.

Если увеличение количества знаков состоится, это однозначно улучшит социальную сеть и позволит оттянуть какую-то часть аудитории из ненавистного Facebook. В первую очередь, это коснется профессиональных аккаунтов. Однако, чтобы все было вовсе хорошо, Twitter стоит снять санкции для легитимного рекламного продвижения российских пользователей и, наконец, сделать возможным РЕДАКТИРОВАНИЕ ТВИТОВ.

 

Меня беспокоит голова Альфредо Гарсии

Презентации Apple нужно смотреть с чипсами и колой, рыбой и пивом, Чипом и Дейлом, румяными девками. Короче, как футбол. Они, наконец, тоже стали такими же бессмысленными и зрелищными, как футбол. Мне все понравилось. Вообще, люблю смотреть передачи в стиле «магазин на диване». Самое честное телевидение на телевидении. Как футбол.

Я — перфекционист. Сегодня и вчера, а также последующие дни, догоняет мысль о сути одной вещи, которую показали Apple. Нет, речь не про бородку iPhone X, которая при просмотре видео выглядит нашлёпкой. А про то, ради чего эта нашлёпка существует. Я про лицеопределение.

Представим, что вас сторонники Чёрного Лорда вытащили из постели красавицы ночью и бросили в застенки диктатора латиноамериканской страны. Перестрелка, машины всмятку, деньги, водитель со шрамом. Короче, всё красиво. И вот вы связанный находитесь в пыточной комнате злодеев. Они хотят знать о вас все секреты. Коды, явки, пароли.

Берут ваш телефон, подносят к лицу и разблокируют его.

Вот, что нам говорил представитель Apple про хрен знает какую защиту? Он показывал цифры. Что-то там с нулями. Если, говорит, другими способами можно вскрыть на столько-то маленьких процентов, то мы много миллионов лет трудились, чтобы увеличить защиту на столько-то больших процентов.

Однако, достаточно принести голову Альфредо Гарсии, чтобы разблокировать телефон Альфредо Гарсии. Принесите голову Альфредо Гарсии и мы будем знать о нем всё.

Меня это беспокоит.

Не самые свежие приемы информационной полемики

Несколько не самых свежих и не самых чистоплотных приемов информационной полемики.

Вопрос второстепенной важности. Для отвлечения внимания от проблемы используется этот известный прием , который в pr-технологии назван « Хвост виляет собакой». Он заключается в привлечении излишнего внимания к тому, что не важно или вовсе выдумано, чтобы отвлечь от неприятного факта, события. Может использоваться в качестве камуфляжа для непопулярных мер. Часто вопросы второстепенной важности очень простые и эмоционально окрашенные. Их признак — все говорят об этой ерунде и обсуждают только ее. Пожалуй, самый эффективный прием .

Ярлыки. Для того, чтобы вещь, идея или человек были в негативном контексте, этот негативный контекст нужно создавать словами автора. Это применяется, когда условно объективная новость выражается в негативном контексте. Оппонентов впрямую не оскорбляют, но при описании используется негативный контекст. Прием применяется для создания неприязни.

Общие ценности. Очень интересный прием для создания нужного мнения в определенной культурно-социальной среде. Выбирается целый веер объектов, важных для целевой аудитории и упор делается на единомыслие или единообразие. Создается образ толпы, которая идентифицируется с целевой аудиторией и ей приписываются определенные качества. Каждый знает что… Любой человек понимает… Для нас всех важно…

Смена понятий. Один из самых распространенных интеллектуальных обманов. Берется негатив, присущий объекту и меняется на позитив, близкий большинству. То есть, в понятийном смысле изменяется минус на плюс, но сам предмет не меняется. Можно маленькие и осуждаемые понятия заменять обобщениями. Допустим, «зомбоящик» можно называть «общественным телевидением», а «мелкого чиновника», который дает комментарий, обозначить «государственным служащим».

Односторонний подбор фактов. Имитация объективности. Этот прием по своей сути — хлеб публициста. Действие приема — убеждение в законности, значимости, правильности сказанного. Прием прост: подбираются однобокие факты и последовательно излагаются в виде аргументов. Все. Действует очень эффективно, особенно если факты подобраны так, что к ним трудно подобрать контраргументы.

Авторитеты. Тоже распространенный прием. Берется человек или научные, художественные, иные труды, заслуживающие доверия или просто известные . Вытаскивается цитата или подтасовывается таким образом, что похожа на правду. Так цитируют Достоевского, Пушкина, Ленина и прочих Стивов Джобсов.

Информационные каскады и бессодержательные комментарии

В PR две беды: информационные каскады и бессодержательные комментарии. Кажется, что второе исходит из первого, поскольку бессодержательными комментариями пытаются бороться, чтобы не попасть в информационный каскад. И все равно в него попадают.

Вполне возможно, что информационные каскады давно воспеты в песнях трубадуров, но мне кажется, что это явление недавнее. Люди научились плевать в одну сторону и с точки зрения синхронности это красиво и фонтан. Спорить в этой ситуации бесполезно. Пиарщики предпочитают имитировать деятельность: передвигаться по информационному полю. Но это бессмысленно, поскольку многоголовое заплевывание имеет вирусную основу. Оно адаптируется и атакует, пока тема не сменится или не сдохнет сама собой.

Информационному каскаду все равно, кто прав. Вот в чем штука. Атака интересна сама по себе, поэтому, если попали в информационный каскад, закуривайте и пойте про то, что жаль подмога не пришла, подкрепленье не прислали.

Бессодержательные комментарии — это про то, что «прокомментировал ситуацию» или «опроверг сообщение». Внутри никто ничего не прокомментировал и ничего не опроверг. «Ситуация требует детальной проработки», «нам об этом ничего не известно» и бла-бла-бла, бла-бла-бла. Иногда помогает.

https лучше http

Немудреный совет из области поисковой оптимизации. Чтобы Google любил сайт лучше и больше, достаточно, чтобы на сайте работал протокол https, а не http. Чтобы проверить, какой протокол работает прямо сейчас, достаточно открыть любой сайт и посмотреть в начало адреса.

Не буду вдаваться в технические подробности. Простыми словами: поисковик считает сайт с https надёжным, а с http менее надёжным. При прочих равных сайт с https будет стоять выше по любому поисковому запросу в выдаче поисковика.

https — это зашифрованное соединение и оно дает дополнительную защиту сайту. Поисковик, в частности Google, все меньше доверяет http.

Яндекс с трудом презентовал Королёва

Яндекс представил новый поисковый алгоритм «Королёв». Ну, как представил… Час можно было наблюдать пафосную, натужную презентацию, где каждый выходящий на сцену старался быть Стивом Джобсом, но получалось ПТУ-шное КВН с элементами детского утренника и зачитыванием через суфлер параграфов учебника физики для старших классов. На главный вопрос, что дает новый алгоритм людям, презентация упорно не отвечала. Ближе к концу связались с рускоговорящими космонавтами, которые сейчас находятся на орбите, и задали им банальные вопросы, в том числе и про «Белое солнце пустыни». Хуже мог быть только факел с олимпийским огнем, который отправляли на орбиту. Но это уже было и организаторы не стали этого делать. Хорошо.

После нескольких моих твитов про качество презентации, поддержка Яндекса в одно предложение сформулировала суть нововведений: «Новый алгоритм умеет находить ответы по смыслу, а не только по совпадающим словам, потому что в его основе лежат нейросети». Ясно.

Проблемы заочного общения

Помните знаменитую фразу девелопера Полонского, которая пересказывается примерно так: «у кого нет миллиарда, пошли на х..й отсюда!». Какое количество людей на той вечеринке подсчитало себестоимость активов и стоит ли считать миллиардом вложенные средства или только чистый кэш? Наверняка, каждый прикинул, сколько у него всего и какая из этой части может быть условной, а какая безусловной наличностью. То есть, Полонский обратился к богатым, а разговаривал с их бедными сущностями, которые всякий раз вступают в спор за право занимать определенное место. В этом суть денег — они виртуальны и нужно прикладывать усилия, чтобы принять эту реальность. Но я не об этом.

Посмотрите на витрину. Нарисованный человек обращается к выдуманному персонажу, но общается с реальным клиентом. Дело не только в стихах, которые для всякой рекламы — дрянь, — а в заочном общении с виртуальным собеседником при реальном и осмысленном призыве. Будет ли клиент примерять на себя это обращение. Определенно — да. Даже неосознанно будет. Что произойдет потом? Борьба мотивации с плохой рекламой. Если мотивация победит, то название фирмы будет выталкиваться из памяти, как неприятное, неприемлемое воспоминание.

Честно говоря, не жалко заказчика. Неприятие видно даже в том, как сделана графическая честь: нарисованный человек показывает руку, в которую воткнут ключ. Боль.

Какая разница, каким ты будешь, Outlook?

Microsoft открыл бета-тестирование своего почтового сервиса Outlook. Любознательные умы уже могут пошарить в Интернете и найти волшебную ссылку, перейдя по по которой стать тестировщиками новой версии почты. Однако, этим летом от почты отключили синхронизацию контактов с социальными сетями и Google. В разное время их то глубоко встраивали в Outlook, то отказывались наполовину. Теперь вот отключили. На кой черт мне почта, которая живет отдельно от контактов? Такой же вопрос к Яндексу, не способному склеить то, что вводится с телефона и то, что живет в контакт-листе почтового сервиса. Какие бы ни были нововведения Outlook, нам почта без адресной книги не нужна. Даже намертво встроенная в операционную систему.