Не самые свежие приемы информационной полемики

Несколько не самых свежих и не самых чистоплотных приемов информационной полемики.

Вопрос второстепенной важности. Для отвлечения внимания от проблемы используется этот известный прием , который в pr-технологии назван « Хвост виляет собакой». Он заключается в привлечении излишнего внимания к тому, что не важно или вовсе выдумано, чтобы отвлечь от неприятного факта, события. Может использоваться в качестве камуфляжа для непопулярных мер. Часто вопросы второстепенной важности очень простые и эмоционально окрашенные. Их признак — все говорят об этой ерунде и обсуждают только ее. Пожалуй, самый эффективный прием .

Ярлыки. Для того, чтобы вещь, идея или человек были в негативном контексте, этот негативный контекст нужно создавать словами автора. Это применяется, когда условно объективная новость выражается в негативном контексте. Оппонентов впрямую не оскорбляют, но при описании используется негативный контекст. Прием применяется для создания неприязни.

Общие ценности. Очень интересный прием для создания нужного мнения в определенной культурно-социальной среде. Выбирается целый веер объектов, важных для целевой аудитории и упор делается на единомыслие или единообразие. Создается образ толпы, которая идентифицируется с целевой аудиторией и ей приписываются определенные качества. Каждый знает что… Любой человек понимает… Для нас всех важно…

Смена понятий. Один из самых распространенных интеллектуальных обманов. Берется негатив, присущий объекту и меняется на позитив, близкий большинству. То есть, в понятийном смысле изменяется минус на плюс, но сам предмет не меняется. Можно маленькие и осуждаемые понятия заменять обобщениями. Допустим, «зомбоящик» можно называть «общественным телевидением», а «мелкого чиновника», который дает комментарий, обозначить «государственным служащим».

Односторонний подбор фактов. Имитация объективности. Этот прием по своей сути — хлеб публициста. Действие приема — убеждение в законности, значимости, правильности сказанного. Прием прост: подбираются однобокие факты и последовательно излагаются в виде аргументов. Все. Действует очень эффективно, особенно если факты подобраны так, что к ним трудно подобрать контраргументы.

Авторитеты. Тоже распространенный прием. Берется человек или научные, художественные, иные труды, заслуживающие доверия или просто известные . Вытаскивается цитата или подтасовывается таким образом, что похожа на правду. Так цитируют Достоевского, Пушкина, Ленина и прочих Стивов Джобсов.

Как написать пресс-релиз

Кратко о том, как писать пресс-релизы. Ничего сложного. Пара правил.

Пресс-релиз — это информационное сообщение. А информационное сообщение строится по правилам:

1. Лид. Самая суть. Лид — от слова «лидер». В одном предложении рассказывается, что произошло. Подлежащее (объект) и сказуемое (действие) обязательны.

2. Подробности произошедшего, происходящего или того, что будет происходить. От главного к второстепенному.

3. Цитаты, если есть. Прямая речь обогащает текст.

3. Предыстория вопроса. Если надо, поясните или дайте справку.

Важно знать

Одно событие/сообщение — один пресс-релиз. Не пытайтесь впихнуть невпихуемое. Один выстрел — один труп.

Пресс-релиз должен быть самодостаточен. То есть, у читателя не возникнет дополнительных вопросов.

Оценки автора запрещены. В цитатах — пожалуйста, но автора в информационном сообщении не существует.

-Итоговый (послесобытийный) пресс-релиз, повторяющий анонсный — фиговый пресс-релиз. Анонс, по сути, — объявление. А итоговый пресс-релиз — рассказ о том, что произошло. Информационные поводы (лиды) разные. Например, вы объявляете о неком совещании: «Состоится совещание…» Плохо, если после совещания выходит пресс-релиз со словами «Состоялось совещание…» Хорошо, если в итоговом пресс-релизе информационным поводом (лидом) будет решение этого совещания.

Важное вверх — это основное правило пресс-релиза, как информационного сообщения. Как это понять? Вот вариант неправильно написанного утверждения: «Основное правило пресс-релиза — важное вверх!», а вот правильное утверждение: «Самое важное ставится в верх в любом пресс-релизе».   То есть, что важнее и значимее в пресс-релизе, то и ставится раньше. Сравните: «пожар потушен» и «потушен пожар». Разница, кажется, небольшая, но она есть —  ставьте важное выше.

Написать пресс-релиз просто. Непросто принять правила. Если им следовать, дело пойдет легче.

Размещение пресс-релизов

Пресс-релиз считается плохим инструментом. Его можно сделать хорошим. Дело в танцоре, а не в том, что ему мешает.

Пресс-релиз редко пишется для людей. То есть, он пишется не для конечных потребителей информации, а для переносчиков этой информации: для журналистов и для СМИ. И журналисты пресс-релизы не любят, так как это не эксклюзив. Соответственно, пресс-релиз никому не нужен.

Но!

Пресс-релиз можно и нужно размещать, преследуя несколько целей:

-распространение бренда или ключевых слов;

-общение с поисковыми системами через пресс-релиз, в том числе — наращивание бесплатной ссылочной массы;

-создание других видов контента, основанных на пресс-релизе;

-наполнение официальных аккаунтов в соцсетях;

-общение с дружественными компаниями.

Не так уж и мало! В некоторых случаях список можно продолжить.

Главный вопрос: где разместить пресс-релиз? Вот где:

1. На корпоративном сайте компании.

2. На официальных страницах компании в соцсетях.

3. На специализированных сервисах для размещения пресс-релизов. Их сотни.

4. Отправить компаниям, заинтересованным в информации, которая изложена в пресс-релизе. Допустим, для тех, чьи интересы в пресс-релизе затрагиваются или для тех, кому выгоден пресс-релиз.

5. В корпоративном журнале/газете.

6. В собственном блоге или аккаунте. Это делается тогда, когда работа напрямую связана с Вашей жизнью и Вашим окружением. Или это может быть важно для самопозиционирования, ведь неплохо гордиться той работой, которую делаешь, верно?

7. Разместить в качестве комментариев на схожие по тематике статьи. Поисковики сканируют и их. Ссылки в комментариях часто запрещены, но они необязательны. Достаточно того, что название компании будет проиндексированно поисковиками.

8. Разослать СМИ.

9. Сделать из пресс-релиза иной формат. Если релиз текстовый, то его можно как минимум: нарисовать (инфографика), надиктовать (аудио), снять ролик (видео) и разместить на аудиохостинге (подкасты), в качестве фото (см. пункты выше) и на видеохостинге. Про видеохостинг нужно помнить, что не YouTube единым жив человек!

Банально, но актуально. Полезные советы для продвижения в соцсетях.

Четыре банальных совета, которым не всякий следует. Банальности вообще не очень любят, предпочитая избегать любе правила и не следовать им.

Совет первый. Можно не охватывать все соцсети для того, чтобы максимально захватить аудиторию. Достаточно будет двух соцсетей, чтобы иметь последователей в максимальном для себя  числе и качестве. Кстати, качество последователя тоже очень важно. Много мелкой и вялой рыбки не поднимет активность. Если человек зарегистрировался в соцсети, потом стал вашим последователем, а потом ушел и навсегда забыл пароль от своей учетки, то такая аудитория вам не нужна. А для того, чтобы это не случилось, нужно следовать совету второму.

Второй совет. Будьте активными в своей группе. Поощряйте последователей, общайтесь с ними, привлекайте новых, вступая с ними в контакт в других группах. Простая автоматическая републикация RSS заголовков с вашего сайта не подойдет для нормального человеческого общения. Вы должны знать своих клиентов, изучать их. Соответственно, понимать в какой социальной сети они зависают и что там делают. В конце концов — что им нужно, и что вы им можете дать. Такие данные на вес золота в прямом смысле. Так как спрос рождает предложение.

Советы. Пользуйтесь одной-двумя соцсетями. Говорите со своей аудиторией. Постите картинки. Не воруйте.

Третий совет. Вы знали, что человеческий мозг не читает текст, а узнает слова целиком? Сначала мы, конечно, учимся читать по буквам, а потом по слогам. Но затем просто узнаем слова. Это значит, что восприятие картинки будет лучше, чем много сложных и маленьких картинок-слов. Поняли намёк? Картинка лучше, чем текст.

Совет четвертый. Полезный и нужный совет. Он о контенте. О вашем эксклюзивном контенте. Не ворованном, а качественном и вашем. Его иногда очень сложно придумать, нарисовать, сделать, смастерить и т.д. Возникает желание свиснуть у конкурента или оттуда, откуда никто не узнает… Даже если велик соблазн — не делайте этого. Любая страничка индексируется поисковыми системами, а если вы откуда-то взяли текст или картинку, то поисковик все равно узнает откуда… и теперь уже он засунет вашу страничку туда, где никто не найдет. Поэтому, избегайте воровства. И если нечего рассказать — расскажите о случаях в компании, о своих сотрудниках или о том, как Вы провели лето. Не воруйте.

4 причины почему WordPress лучше, чем ЖЖ

При выборе платформы для блога можно ткнуть в первый попавшийся вариант, потом мучиться. Или искать программиста для перехода с одной платформы на другую. Еще есть вариант, выбрать третью из предложенных и перестать мучиться о чем бы то ни было. В данном посте выбираем между WordPress и Livejournal. Как альтернативу (третий вариант) возьмем Tumblr. Это то, чем мог бы стать ЖЖ, если бы его делали руками, соединенными с головой. Короче, обманите всех и заведите Twitter, но обзор 4-х причин почему WordPress лучше, чем ЖЖ прочтите, пожалуйста. Я коротко.

1. Автономность.

Это может быть плюсом и минусом. С одной стороны у ЖЖ есть (была) очень качественная и верная аудитория. С другой стороны — это аудитория ЖЖ, как сервиса. Привлекать ее на страничку всё равно придется.

Минус же очевидный — вы зависите от хостинга ЖЖ, который: а) зависает (нередко); б) может быть полностью заблокирован по суду из-за какого-нибудь олуха. А у вас, допустим, проект про аквариумных рыбок. Они в закрытой сети не живут.

Сайт на WordPress принадлежит только вам. Можете его перенести на другой хостинг, сделать копию, скачать полностью и т.д. И в любой момент восстановить.

Кроме того, у маркетологов ЖЖ может быть разные полезные идеи, как монетизировать сервис. Чаще всего эти идеи у блог-сервисов крайне мудацкие.

2. Настраиваемость.

Можете из сайта на WordPress делать что угодно. Хоть блог, хоть корпоративный сайт, хоть магазин (ага, ага) или галерею. В ЖЖ такое невозможно. Плюс штатная система комментирования — не самая лучшая у WordPress, прямо скажем -настраивается с помощью плагинов под любую соцсеть, закустаривается под себя или работает как была. Это вроде котлет, которые дают на завтрак только потому, что повар умеет делать только котлеты. В ЖЖ это так, в WordPress вы можете менять фунционал и улучшать его на своё усмотрение. Ешьте хоть бананы, хоть орехи.

Важный-преважный параметр. Реклама. В ЖЖ это реклама ЖЖ. В вашем автономном блоге эта реклама исключительно в вашем ведении. То есть, изначально ЖЖ — это всё-таки чужой бизнес.

3. Объемность.

Рассказ вы через ЖЖ не запостите. ЖЖ конечен. Вы можете опубликовать только от 21.000 до 33.000 кириллических знаков. Такие печальные дела. WordPress способен выдержать роман, опубликованный в одном посте. Этот функционал можно использовать для юридических документов, например.

Кроме того, на WordPress можно хранить файлы любого размера. Хоть видео, хоть аудио. Видео, конечно, это баловство и есть специализированные хостинг-проекты для этого. Но для аудио-блога (также это называется подкастинг), вполне подойдёт.

4. Дизайн.

Какой хотите, как хотите, что хотите, сколько хотите. Это про WordPress. Для платформы есть множество шаблонов, 90 процентов которых бесплатны. Премиум шаблоны не превышают $55 за штуку. Но даже те, что в комплекте, вполне достаточны для личного блога или частного бизнеса.

PS А ещё у WordPress есть хорошее мобильное приложение. Оно научилось (о, чудо!) постить фотки без ссылок на конечный файл. Ну, это была печаль давнишняя.

Фейсбук. Почему вы здесь?

Медитативные практики сидения в соцсетях иссушат и скрючат личность. Повысят градус недоверия и неизвестное число ампер подавленной ярости. Ни подраться, ни подрать. Только исход ядовитым соком или протирка до дыр в быстро ржавеющей оболочке личности. Буйный рост мха цвета самолюбования и себялюбия. Сложенные в стопочку исписанные листы с аргументами состоятельности. Самостоятельно включающийся телевизор гэгэшного видеомусора. И все это посыпано лайками и коментами не длиннее междометия. Ого. Вот это да! Как круто! Моя красавица! И сбоку еще частокол отрицающих правила пунктуации восклицательных знаков или согнутых в приступе лицемерного восторга скобок.

Фейсбук сосчитал, что в месяц у него активных пользователей 2 миллиарда. Господибожемой! 2 миллиарда дураков, среди которых я. Как говорила моя бабушка в воскресный день, я-то знаю, куда еду, а эти-то куда все прутся.

Почему вы все здесь? Фейсбук подстраивает ленту новостей (да это и не новости вовсе) по своему усмотрению. Перейдя в пост, вы не сможете вернуться туда, откуда ушли. Вы сами, ваши связи и предпочтения являются предметом продажи. Так почему вы все здесь?

Read More